“月薪两万不敢在商场买衣服”冲上热搜！中高端女装如何变中求进？

    最近，一则'月薪两万不敢在商场买衣服'的话题，冲上微博热搜。关于在商场门店买衣服的人越来越少的问题引发大众关注。人们在探讨这种现象出现的原因之外，也会疑惑，那些在商场里的中高端服装店，尤其是曾红极一时，引领过时代潮流的女装品牌们，在被传关店、倒闭后，日子还好吗？

    值得注意的是，近期国内多家中高端时尚服装集团披露了2023年财报，从数据上看，几家主流品牌的营收和净利润实现双增长，业绩向好。与此同时，净利放缓的增速也暴露出了很多问题，年轻消费群体流失、产品同质化严重、大众服饰高端化加速竞争，中高端女装品牌们步入亟待转型的新阶段。

    向好的业绩，“难掩”的压力

    消费者逛商场常见的品牌门店背后，基本上都有一个时尚集团来承接。国内主流的中高端女装集团如朗姿股份（旗下有LANCY FROM25、LIME FLARE等），歌力思（旗下有ELLASSAY、Laurèl等），赢家时尚（旗下有La Koradior、CADIDL等），地素时尚（旗下有DAZZLE、DIAMOND DAZZLE等）。另外还有，VGRASS母公司锦泓集团、JNBY女装母公司江南布衣、PEACEBIRD女装母公司太平鸟。

    梳理这几家企业2023年的财报数据会发现，“同比增长”几乎是一致的关键词

    具体来看，2023年，朗姿股份营收51.45亿元，同比增长24.41%，净利润2.25亿元，同比增长953.37%；赢家时尚营收69.12亿元，同比增长22.1%，净利润8.38亿元，同比增长119.2%；歌力思营业收入29.15亿元，同比增长21.73%，净利润1.06亿元，同比增长417%……

    同一时刻，集团旗下各品牌们也表现良好。其中，赢家时尚的Koradior、NAERSI和NEXY.CO，营收均超10亿元，分别为23.87亿元、14.64亿元和10.04亿元。

    随着国内消费环境转好，线下客流回归，中高端女装品牌门店也逐渐走出“寒冬期”，迎来小幅“暖阳”。但需要注意的是，增长背后是承压的业绩。

    从增长基数来看，集团们业绩的“起始线”是2022年“低谷期”的成绩，多个品牌的盈利状况并未恢复到疫情前的状态。

    从业务板块来看，女装板块增长乏力明显，更具代表的朗姿股份，2023年该集团医疗美容业务板块，实现营业收入21.27亿元，首次超过原本的主营业务女装。